제주 다이소 화장품

1. 다이소 화장품의 부상

1000원으로 시작하는 다이소 제품 중 올해 화장품 카테고리의 매출과 성장

속도가 가파르다. 2021년도 4가지 상품이던 화장품 수가 현재 500여 종에

육박하고 화장품 순위 1, 2위를 다투는 LG생활건강과 아모레 퍼시픽이 입점

하면서 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 가격대가 있다 보니 기초 화장품 위주로

입점하고 있는 데 스킨 토너와 앰플, 수분 크림 등 총 8가지를 선보이고 있고

가격은 1,000원에서 5,000원이다. LG생활건강은 아예 다이소 전용 '케어존'

라인으로 소비자를 공략하고 있다.

 

2. 다이소 화장품 매대를 늘리는 이유

다이소 입점을 하면서 점점 상품수를 늘리고 있는 업계 탑의 회사들의 이유는

명확하다. 이미 화장품은 최고가와 최저가로 양분되는 양상으로 시장이 형성

되어 있는데 최저가를 알릴 수 있는 곳은 다이소만큼 좋은 시장은 없다고 판단

했기 때문이다. 전국에 많은 지점과 초 저가를 대표하는 곳인 다이소는 다양한

사람이 몰리는 곳이어서 안 들어갈 이유가 없었다. 다이소를 기점으로 데이터를

수집, 분석하여 향후 시장에 대응하려는 방법과 전략을 세워나가고 있다.

 

업계에서는 다이소가 화장품 분야의 핵심 분야로 성장할 가능성을 기대하고 

있으며 현재 형성되어 있는 화장품의 거품이 빠지면 다이소에 더욱 몰릴 수

있다고 예상하고 있다. 소셜미디어나 온라인 카페나 커뮤니티를 중심으로 

'다이소필수템'이라는 신조어가 등장하며 리스트가 공유되는가 하면 올해

매출액은 전년 대비 상반기에 이미 223%가 증가하는 것으로 나타났다.

3. 다이소 입점사와 판매 전략

경기불황과 고물가는 다양하 곳에서 소비 트렌드를 변화시키고 있다. 가성비를

내세우는 전략으로  산업 전반적으로 확산되어가고 있는 분위기 속에서 기초

제품으로 승부를 보려고 했지만 여기에 더해 색조화장품 매출까지 올려놓는

결과로 작년대비 130%의 증가율을 보이고 있다. 다이소의 유통 채널로 주목받은

것은 2년여 밖에 안 되었지만 올해 상반기 기준으로 총 42개의 브랜드가 입점해

경쟁률은 더욱 가속화되고 있다. 편의점 및 저가 소용량 제품의 화장품을 찾는

소비자가 늘어나면서 이 같은 현상은 한동안 이어질 것이라고 예상하고 있다.

 

3.1 아모레퍼시픽

10대의 학생 소비자층을 잡고 있는 다이소는 상위 브랜드의 입점으로 트렌드

면에서도 앞서간다고 소문이 나면서 10대 중반을 시작으로 30대까지 트렌드를

이끄는 이른바 MZ와 알파세대 소비자층을 집중 공략하고 있다. 특히 지난 9월에

아모레퍼시픽이 다이소 전용 화장품 '미모 바이 마몽드'를 론칭하면서 매출액이

수직 상승하고 있는데, 온라인으로 넘어가 다이소몰에서도 랭킹 상위를 차지하고

있다. 오프라인에서 품절이 나면 곧바로 온라인으로 넘어오는 소비자의 특성상

빠른 입고로 간극 없는 판매 전략을 펼치고 있다. 

3.2 토니모리

업계 최 상위의 화장품만 판로가 되어있는 것은 아니다. 대표적으로 토니모리는

다이소 진출로 한동안 부진한 화장품의 신 채널로 깃점으로 잡아 성장 전략이

회사 전체의 성장세를 이끌고 있다. 로드샵의 부진과 유통 매장의 감소 추세에도

불구하고 다이소 채널의 성장으로 전용 론칭한 상품 '본셉'이 9월 기준 100만 개를

돌파하는 기록을 세워나가고 있다. 브랜드 콘셉트로 10대와 20대의 소비자를 위한

'슬로우 에이징' 브랜드는 고 기능성 안티에이징 성분으로 알려진 레티놀을 비교적

저렴한 가격으로 접해볼 수 있는 기회를 주며 소비자의 수요를 일으켰다.

3.3 애경산업

비건 브랜드 에이설루션을 기반으로 다이소 시그니처가 된 '어성초 칼라민 진정 콕

스팟'은 3000원의 가격으로 품절대란을 이어가고 있다. 중국의 경기 악화의 영향

으로 해외 매출이 악화되고 있는 것과 상반된 매출 상승은 다이소 채널 공략과 함께

홈쇼핑 운영의 효율화를 통하여 디지털 채널의 성장을 국내에서 이루고 있다. 에이

설루션은 여드름 케어 전문 브랜드로 민감한 청소년 피부에 맞게 출시한 제품으로

3차 공급 물량이 완판 될 정도로 인기를 끌고 있다. 전년 동기 8배나 성장하는 효자

상품으로 자리 잡고 있다. 이에 힘입어 색조 화장품 대표 루나의 두 번째 가성비 좋은

'투 에잇 by 루나'를 출시하면서 합리적인 소비를 추구하는 소비자의 니즈를 반영하고

소비자와 소통하는 브랜드로 거듭나고 있다.

4. 제주 다이소 현황

 제주에 있는 크고 작은 다이소가 20개에 육박한다. 주로 제주시나 공항 근처에

많이 몰려있고 화장품 매대는 어느 지점에 가나 메인 자리를 차지하고 있다.

관광지다 보니 위치적으로 공항에서 멀지 않은 곳에 있어 관광객의 접근성을

높였다. 그래서 혹시라도 내가 찾는 화장품이나 기타 다른 제품이 없다면 근처

에서 얼마든지 구입이 가능하기 때문에 품절 대란이 일어나는 경우는 없다고

볼 수 있다.